【摘要】由于世界范围内《烟草控制框架公约》的履行以及各国控烟法律、法规的执行,烟草企业的营销活动受到了严格管制,国外烟草企业近年来对其营销策略进行了相应的调整。文章以美国和英国为例,分析国外烟草企业的营销策略调整与成效。美国烟草商在守法的前提下充分利用各种时机从事多种市场营销活动,并极力争取青少年消费市场;英国企业从强调创造一次性销售交易,转变为与消费者建立稳定的长期关系。这些措施都增强了企业的竞争优势,从而扩大了销售和盈利的空间。