【摘要】文章研究的目的是,使企业的在医药市场中的行为由"被监管,被规范"向着"自律"的方向转变。研究的方法是,从道德建设的角度出发,探索规范企业营销手段的新思路。得到的结果与结论是,当前医药企业营销活动道德缺失现象非常严重,给医药市场造成十分不利的影响,必须规范。