【摘要】农业产业化是深化农村改革、发展农村经济的必然选择。在山区农业产业化经营管理中运用IMC(整合营销传播)管理理念,对于促进山区农业和农村经济结构战略调整而言,是一次产业化经营体制的创新。文章介绍了IMC的概念及其主要特征,分析了山区农业产业化经营创新的必要性以及如何运用IMC管理理念构建山区农业产业化经营创新平台,为发展山区农业经济服务。