【摘要】传统的的4P营销组合实质上是一种由内向外的营销模式。在营销环境已经变化的条件下4P已经发生了变化。以4P's为基础的传统营销策略组合转变到以4C's为基础的营销策略组合,极大地拓展了原有的营销策略。本文在进行理论分析的同时,论述了我国房地产开发商在营销实践中存在的问题,并进一步提出相关对策措施。