【摘要】文章从信号传递理论出发,探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响。通过实证分析发现,营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度,要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响。研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义。