【摘要】西部地区的农产品总体水平不高、营销水平较低、流通不便等造成西部地区的农产品市场化程度低,导致西部地区农业发展落后。推动西部地区农产品的营销以及农业的发展,需要采取绿色营销的方式。文章在对绿色营销概念进行分析的基础上,就绿色营销的理论、西部地区绿色营销的内在驱动机制进行了研究,从农产品绿色生产、农产品绿色价格、农产品绿色促销和农产品绿色渠道四个方面构建绿色营销模式。