【摘要】文章通过文献研究,整合了相互分割甚至冲突的研究成果,发现市场进入时序效应的直接影响因素有5个方面:即市场进入障碍,消费者学习,营销组合变量,资源和技能以及迟缓进入者优势。由此产生的11个重要结论和市场进入时序效应模型,对系统识别市场进入时序效应有着十分重要的理论价值。