【摘要】随着企业内外生态环境的复杂化,企业经营所面临的风险日益增多。营销风险越来越受到企业的重视,建立起营销风险防范体系,已成为业内人士面临的难题与关注的焦点。本文将探讨在中国这样的企业生态环境下民营企业如何建立趋利避害的营销风险机制。