【摘要】国内营销道德研究开展16年来,关于营销道德的研究状况尚未见任何正式的回顾或评估文献。文章采用文献计量分析法,依托CNKI数据库,精选主题、关键词,将国内16年来关于营销道德的研究文献进行了梳理,较为全面地展示了国内营销道德研究概况和研究主题,并指出了营销道德现有研究的不足和后续的研究方向。