【摘要】营销的前身是销售。货币的产生,使产品交换成为商品的买卖,销售活动也随之而产生。随着商品经济的发展,也形成了一整套销售策略及其方法。但市场营销的生产和发展,却是上世纪初的事情。 企业的市场营销活动总是在一定的营销观念指导下进行的,而市场营销的观念又是在一定的经济基础上产生和形成的,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而动态变化的。从市场营销的观念的变化历程考察,我们可以看到,这种作为市场营销指导思想的市场观念,大致经历了以下五种观念形态: 1、生产观念。其特点是企业只关心在现有的设备、技术条件下多生产,对消