【摘要】可持续发展已成为各国经济发展的重要诉求,绿色营销日渐成为国际市场营销的主流。我国绿色营销的外部环境不佳,其产生的外部不经济会造成价值的扭曲和不公平竞争;全社会性的绿色消费需求还没有形成;绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。文章认为,要发展绿色营销,政府、企业、消费者必须三方共同努力,企业应坚持4Ps绿色营销战略创新,促进绿色营销发展。