【摘要】2015年政府推动“互联网+”战略以来,面临产业升级转型的需求,传统零售企业纷纷采用互联网思维,向互联网销售转型,但也遭遇发展困境,如转型的表象化,缺乏对互联网思维的深入思考;价格战的疲软以及产品同质化、营销渠道固化等。在此背景下,需要采取创新的思维模式,颠覆传统零售企业的经营模式,化困境为机遇,迈向转型升级的突围之路。