【摘要】在经济全球化的今天,很多企业为了在市场营销中实现自己目标,不得不制定适合自己的市场营销策略。数据无疑是企业制定策略的基础。文章主要研究数据在市场调研及企业管理中的重要作用,其中包括研究收集数据的类型,数据分析的重要性以及数据与市场和企业的关系。