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论参考价格在企业定价策略中的运用

2000-06-30分类号:F274

【作者】罗纪宁
【部门】中山大学管理学院!广东广州510275
【摘要】在现实的购买活动中 ,消费者根据其对商品的价格感知作出相应的感知价值评价 ,而最终决定是否购买。通过构造或调整消费者的参考价格框架 ,企业在相当程度上可以影响消费者的感知价格以及购买决策
【关键词】价格感知  参考价格  定价策略
【基金】
【所属期刊栏目】华东经济管理
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