【摘要】文章将企业之间的合作营销引入到以顾客关系为基础的4R s营销理论中,阐述了合作营销如何能够促进4R s营销理论中的关联、反应、关系和回报四个要素的实施,进而促进企业建立更好的顾客关系,为企业在市场竞争中获得长远利益提供新的竞争优势。