【摘要】在消费者行为学中,风险减少理论是被普遍接受的关于消费者在购买商品或服务时所面临的各种风险的理论。这个理论不仅对了解消费者购买行为有着直接的指导意义,也为企业可以相应采取的营销措施提供了理论依据。本文试图从风险减少理论的内容说起,探讨相应的营销策略。