【摘要】市场有效假设(Efficient Markets Hypothesis,EMH)理论是现代金融理论的重要支柱之一,它强调了价格是完全信息的反映,并排除了利用现有信息可以获得超额回报率交易策略的存在。企业变更消费行为可以认为是一种投资行为,其选择和定价遵循EMH原则,但是,供应链和企业的特性决定了企业追求稳定的本质,其买卖行为强调一种长期发展的确定性,当企业变更消费行为时,企业的这种特性决定了企业必须在充分搜寻和理解项目资产(供应商选择)的全部信息的基础之上,充分考虑消费成本,从而保证新合作者的利益回报。