【摘要】一、价格竞争是市场机制的产物 价格竞争,就是指企业在综合考虑产品成本和市场状况的基础上,为自己的产品确定一个相对于竞争者而言具有竞争力的价格,从而以产品的价格优势吸引消费者,以实现企业的经营目标和盈利目的。 价格竞争的基础是成本结构差异化,价格战的实质就是成本领先战略,成本领先战略追求全行业最低的总成本。最先发动价格战的总是那些具有成本领先优势的企业。成本最低的企业在市场运作中具有较大的市场空间:如果要在价格上与竞争对手相同或相近,则可以取得更大的利润率;如果追求与竞争者相同或相近的利润,则可以定低价,通