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试论品牌资产的经营创新

2002-12-30分类号:F273.4

【作者】陈永丽  黄璐
【部门】重庆工商大学财会学院    四川大学经济学院 重庆 400067   四川 成都  610065
【摘要】为实现品牌资产价值的最大化,迫切需要从品牌的内部管理和品牌的外部交易两个层面进行品牌资产经营的创新。
【关键词】品牌资产  品牌延伸  旗帜品牌  品牌联盟
【基金】2001年重庆市教委科学技术研究项目[010401]
【所属期刊栏目】华东经济管理
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