主导零售商自有品牌决策及影响研究
2017-03-15分类号：F273.2;F717
【部门】东北大学工商管理学院
【摘要】构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌
【关键词】自有品牌 供应链决策 厂商品牌 主导零售商
【基金】国家自然科学基金面上项目“抗衡势力背景下产业链纵向控制的机理研究”(项目编号:71472032,项目负责人:李凯);; “跨国公司在华RPM策略实施动因、垄断势力纵向传导及规制路径研究”(项目编号:71473066,项目负责人:李世杰);; 国家留学基金委员会建设高水平大学公派研究生项目(留金发[2016]3100);; 2016年度辽宁省哲学社会科学规划基金项目“东北地区科技成果转化一体化模式研究”(项目编号:L16CJY006,项目负责人:孙涛)
【所属期刊栏目】产经评论
文献传递
