微博用户在线口碑中的品牌个性感知研究
2013-05-10分类号：F273.2;F49
【部门】上海财经大学国际工商管理学院
【摘要】文章以微博为研究在线口碑最新的研究对象,通过对微博数据进行点互信息算法的实证分析,解决了目前在社会网络服务与品牌管理领域的一个新兴问题,即基于微博的在线口碑的品牌个性是怎样的,并为企业提出了管理建议。
【关键词】微博 在线口碑 品牌个性
【基金】上海财经大学研究生创新基金项目“消费者困境与品牌态度决策:基于网络推手信息和品牌奇观的研究”(项目号:CXJJ-2011-321);; 教育部人文社会科学研究基金青年项目“品牌社群关系网络的密度、中心性和联结强度研究”(项目号:09YJC630079);; 上海财经大学研究生创新基金(项目号:CXJJ-2011-317)
【所属期刊栏目】现代管理科学
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