品牌延伸——企业营销策略陷阱
2001-08-30分类号：F273.2;F426.72
【部门】云南农业大学经济贸易学院 云南农业大学经济贸易学院 云南农业大学经济贸易学院 云南农业大学经济贸易学院 云南昆明650201 云南昆明650201 云南昆明650201 云南昆明650201
【摘要】品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
【关键词】副品牌策略 品牌延伸策略 四大效应
【基金】
【所属期刊栏目】华东经济管理
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