【摘要】对所采集到的423个样本数据进行了探索性因子分析和验证性因子分析。基于符号学理论构建了一个新的品牌形象结构模型,并揭示了该模型三大结构维度所蕴含的消费心理机制。研究结果既有助于对品牌形象进行动态监测,也有助于对品牌价值进行纵向与横向比较。根据符号学理论,既有品牌形象结构模型存在两个问题:一是将品牌所具有的功能与产品所具有的功能相混同;二是将品牌的能指与品牌的所指相混同。在对所采集到的423份样本数据进行探索性因子分析与验证性因子分析结果的基础上,建构了一个新的品牌形象结构模型,该模型由诚信度、名望度和物有