【摘要】我国中小企业占企业总数的99%。大多数中小企业依靠贴牌生产或无牌低成本生产方式赚取短期利益,但在产品同质化的市场竞争中,品牌竞争已经成为市场竞争的利器。文章通过案例研究指出,目前中小企业存在品牌意识淡薄、品牌经营管理人才缺乏等问题,对中小企业提出亟需树立品牌意识,创立品牌DNA,大力开展品牌文化的建设和培育等对策,从而实现中小企业的可持续发展。