【摘要】根据品牌专家的观点,文章提出了这样一个问题:品牌创建与创新可以无关吗?为了回答这个问题,文章首先回顾了创新概念的内涵和它的演变,指出无论是创新研究专家还是非创新专家,在提到创新时,关注的焦点仍然是技术创新。文章进一步分析了创新管理的最新理论—全面创新管理的几个假设,发现这些假设值得推敲,并详细分析了品牌专家对创新采取排斥和怀疑的深层次原因。最后,笔者提出,如果从全面创新角度来理解创新,而不仅仅指技术创新,那么创新对品牌创建是完全必要的。但同时指出,应把品牌本身分为品牌内核和外围,外围要持续创新,而内核则相