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多元化经营企业的品牌整合策略
2005-10-28
分类号:F273.2
【作者】
胡永铨 姜文萍
【部门】
浙江工商大学工商管理学院 浙江科技学院
【摘要】
品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一。本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型。
【关键词】
多元化经营 品牌整合 品牌延伸 品牌战略
【基金】
【所属期刊栏目】
技术经济与管理研究
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