【摘要】市场对产品需求的变动即产品的市场生命力的变化,使得产品经历了类似生物体的生老病死的生命历程。从消费者的角度出发,不同层级的产品具有不同的产品生命周期,越倾向于基本需求的产品,企业对产品生命周期的可控性越低,反之,亦反。学者采取不同的标准来衡量产品的市场生命力,存量的方法很好的衡量了市场需求的程度,增量的方法却弥补了其在营销应用方面的不足。企业应该根据其产品所处的生命周期阶段制定相应的经营战略和营销策略。