【摘要】品牌资产(Brand Equity)虽然很早就被经营者们认为是公司最为重要的无形资产,但在上世纪80年代以前,它只是经营者们在实施品牌战略时所使用的一个词汇,对于公司的经营来说,它并不具有决定性的意义。也就是说,虽然所有的经营者都认为品牌资产非常重要,但在公司的资产负债表和会计报表上,这项最重要的无形资