【摘要】文章从消费者与企业异质性角度出发,构造了系统的主体行为与交互规则,在考虑到主体间所存在的复杂网络关联的前提下,利用ABM方法对典型条件组合下的市场结构演化进行仿真。模拟结果显示,在一般条件下,先进入企业可以获得明显的竞争优势。但如果存在足够大的调整空间,则后进入企业仍有可能实现市场竞争地位的逆转。