国外市场导向对企业绩效的直接影响——实证研究综述
2011-11-26分类号：F272.3
【部门】华南理工大学工商管理学院
【摘要】市场导向对企业绩效是否有直接影响一直是营销学者和企业所关注的热点问题。笔者通过对近20年(1990-2010年)国外有关市场导向与企业绩效直接关系的实证研究文献的梳理,总结出市场导向对企业绩效直接影响的结论并不一致,并将其分为正向直接影响、混合直接影响和没有直接影响三种情况:其中大部分研究肯定了市场导向对企业绩效的正向直接影响;混合影响的影响因素很可能包括商品经营的类型不同、绩效指标的不同,市场导向的不同类型,市场导向的不同维度;没有直接影响的影响因素很可能包括企业类型、行业特征,文化背景,以及影响市场导
【关键词】市场导向 企业绩效 营销绩效
【基金】国家自然科学基金青年科学基金项目(70801028);; 华南理工大学中央高校基本科研业务费专项基金(2009ZM0074);华南理工大学校级项目(x2gs-Y1100040)
【所属期刊栏目】技术经济与管理研究
文献传递
