【摘要】网络市场中日益频繁的欺诈行为已经成为制约电子商务发展的主要障碍之一。文章把目前市场采用的诚信激励措施总结为信誉机制和担保机制两类,并分别通过建立模型分析了它们的作用机制及局限性。研究发现,交易方在信誉机制作用下存在保持诚信激励的临界点,即信誉机制对交易方的诚信行为具有弱激励作用;担保机制在参数设计满足一定条件下可以提供稳定的信任激励作用。最后对这两种策略的异同点进行了比较分析,并针对存在的问题指出今后的研究方向。