【摘要】企业经营可以简单分为“常态”和“危急”两种状态。企业经营常态包括了企业管理“顺境”,也包括了经营逆境、管理失误和管理波动状态;企业经营危急状态则特指企业面对企业极其不利的内外环境之时,出现的危险、紧急状态。在两种不同经营状态下,企业必须有不同的竞争应对战略, 它们是企业赖于生存、发展不可或缺的两个重要方面。