【摘要】生态环境的压力使"绿色创新"成为企业获取竞争优势的重要选择。文章在分析了绿色创新在新形势下对企业竞争优势影响的基础上,认为绿色创新通过塑造企业绿色形象和发挥技术先动性使企业获得品牌优势、技术优势和市场优势,企业进行绿色创新的内部动力包括利润最大化、企业成长需求和提升企业价值,外部动力包括政府政策导向、科技推动、市场竞争和舆论压力等,最后从政府、企业家和消费者的角度对促进企业通过绿色创新提升企业竞争优势提出了对策建议。