【摘要】营销管理和财务管理是现代企业中共同实现组织目标的两大支柱。但在大部分企业实践中,由于营销与财务决策机制不同,各个部门均是从自身出发,选择最优战略,忽略了给对方造成的影响和结果。而实际上,营销与财务在许多方面存在相互联系和相互制约的关系,故企业管理者应重视营销与财务的结合,以便进行更有效的管理。