【摘要】现代营销职能的融合要求大大拓宽了营销与管理会计的交界面,它要求跳出现有"公认会计原则"的框架思考问题,从传统的管理会计观念中摆脱出来,为适应社会主义市场经济发展的需要尽快深入企业的营销活动,使管理会计在营销管理中发挥更大的作用。