【摘要】以提高农高会影响力为目的,对影响参会者参会意愿的因素进行了实证分析。从理性人角度,影响参会意愿的因素有参会者的基本要素、参会目的、参会成本、广告宣传等。频数分析得农高会的参会者随参会频率的增加,其年龄有先增加后减少的趋势;男性的多次参与率高于女性;与展会直接相关者的多次参与率高于间接相关者;第三产业的直接商业利益促进了从业者的参会意愿,有明显潜在商业价值的技术和产品影响着参会意愿;东西部经济意识差异影响参会意愿,更影响将农业技术转化为生产力的能力,并提出了提高农高会质量和影响力的建议。