【摘要】分析城乡居民投资理财行为及其差异,对优化理财产品设计具有重要的现实意义。论文以湖北省天门市为调研区域,对该地区城乡居民的投资理财行为进行了比较研究,并建议金融机构必须根据客户理财行为差异,有针对性地开发设计适合城乡投资者的理财产品。