【摘要】品牌资本是社会资本的商业化形态,社会资本是品牌资本的核心要素。当前,地域老字号大面积陷入危机,其深层次原因在于社会资本大幅缩水,一是欺诈行为侵蚀了社会资本的诚信基础,二是错误的营销方式伤害了产品价值的信任基石,三是品牌共建的不成熟、政企合作机制加速了品牌社会资本的损耗,四是非理性的品牌危机应急机制侵蚀了维持消费者忠诚的信用保障。因此,品牌重建必须加强以诚信、合作、共赢为导向的社会资本的重置投资。