【摘要】本文基于适应性预期理论和供给需求均衡理论，构建了鲜活农产品市场定价模型，并以柑橘为例，利用ＧＭＭ模型实证研究了我国鲜活农产品市场价格的主要影响因素及原因。结果表明，预期对鲜活农产品价格的影响最大，其次是收入水平、替代品价格、前期供给量和进口量；并且，预期对价格有负反馈作用，短期内作用较强，而长期则有所减弱；需求侧对鲜活农产品定价的作用大于供给侧。为完善鲜活农产品定价机制，建议逐步建立鲜活农产品市场信息公共平台、加强供给侧的调控并培育完善鲜活农产品市场体系。