【摘要】本文从可视的世界级（世界自然和文化双遗产、世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然景观遗产、世界地质公园）和国家级（国家自然和文化双遗产、国家自然遗产、４Ａ和５Ａ景区、国家地质公园、国家森林公园、国家风景名胜区、国家自然保护区、国家水利景区、国家湿地公园）景区品牌视角，运用层次分析法（ＡＨＰ）对中国大陆３１个省域旅游目的地品牌竞争力进行研究。研究结果表明，世界级景区品牌和国家级景区品牌权重比为９∶１，其中，世界自然和文化双遗产尤其重要，３１个省域旅游目的地品牌竞争力差别较大，四川以３．５８７２遥遥领先，天津以０．３１０５垫底，离散值达到３．２７６７，大体可分成＂超强型、极强型、强型、一般型、弱型、．．．