【摘要】网络交易中合理定价是卖家维持交易、保持竞争力的技能和手段，由于买卖双方在重复交易过程前后存在诸多不易习得和获取的定价技巧等隐性因素，对卖家定价行为偏好有着潜在影响。本文通过构建买卖双方在网上交易中价格战略选择的模型，梳理卖方在隐性因素作用下定价的动态演化过程，并以实证方法对结论进行验证，在此基础上给出网络交易中在隐性因素影响下的定价建议。