【摘要】以绿色食品消费者为调查对象以绿色食品消费者为调查对象，从消费价值属性的角度，运用ＳＰＳＳ１６．０软件考察了绿色价值属性与绿色购买行为之间的关系的关系，并加入消费者专业知识调节变量来解释价值属性对人们购买行为影响的差异性。研究发现研究发现：绿色价值属性中的功能价值、情感价值、社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响，消费者专业知识对价值属性与绿色购买行为之间的关系有显著的调节效应。据此据此，对绿色食品企业营销提出相应建议，以促进消费者的绿色购买行为。