【摘要】体育赛事营销是一种服务，其营销过程也是一种服务过程，更是商品交换的过程。目前，关于我国体育赛事营销的研究，一般运用市场营销理论、特殊事件营销理论和赛事项目营销理论，将体育赛事当作项目营销这一独特的理念进行可行性探究，从而大大拓展了体育赛事营销的新理念。随着我国体育赛事的运作模式的转型，从政府主导型向消费者主导型转换，从体育赛事的运营与消费者视角进