【摘要】基于长尾理论视角，论述了情感维护是高校校友捐赠长效发展的广泛基础。首先，在论述长尾理论具有小利润大市场的＂长尾市场＂现象基础上，指出＂长尾市场＂现象在校友捐赠文化中同样存在；其次，对我国高校过于依赖精英少数、忽视广泛多数造成校友捐赠的偶然性和短期性进行了阐述；最后，从情感倾注打造校友捐赠的长尾效应，提出了完善我国高校校友捐赠的对策建议。