【摘要】电影衍生品在中国电影产业发展中具有广阔的市场前景，目前中国在对电影衍生品的开发方面尚处于起步阶段。为了进一步促进中国电影衍生品市场的发展，本文首先提出了用于电影衍生品市场前景评价的指标体系及相应单指标计量公式。在此基础上，应用广义数据包络分析理论给出了用于电影衍生品市场前景综合评价的计量模型。然后，从产品吸引力、产品价格、技术设计、生命周期四个方面分析中国电影衍生品的市场前景。最后，从打造品牌、产品设计、制度建设和内涵提升等方面对中国电影衍生品的市场开发提出了建设性的意见。