【摘要】目的论是德国功能翻译学派的核心理论，对商务广告翻译具有较好的指导作用。商务广告翻译存在语言转换之难、文化传达之难和营销达成之难等三大难点。根据目的论，可采用意译法、增删法、仿译法、转换法和创译法来克服这些难点，提高商务广告翻译的质量。