【摘要】本文基于行为经济学视角，以卷烟消费税为例，采用情景模拟的组间实验和Ｏｒｄｅｒｅｄ ＰｒＯｂｉｔ模型，实证分析了税收凸显性１对我国烟民卷烟消费行为的影响。研究结果表明，税收凸显性对我国烟民的卷烟消费行为具有显著影响。在税收凸显性较高的情境下，我国烟民减少卷烟购买和消费的行为倾向会更高，但是，税收凸显性对卷烟消费行为的影响存在显著的差异性。具体而言，在税收凸显性较高的情境下，收入水平低、健康状况差、教育水平高和未担任行政或管理职务的烟民减少卷烟购买和消费的行为倾向会更高。因此，为了有效实现＂以税控烟＂，降低卷烟消费的社会危害和负外部效应，我国应进一步推进卷烟消费税改革，提高卷烟消费税的税收凸显性。