【摘要】营业税改征增值税（以下简称＂营改增＂）的全面实施将对保险业产生深远的影响，本文分别对人身保险产品和财产保险产品的价格受＂营改增＂的影响进行研究，认为保险产品的价格在＂营改增＂背景下总体有下降的趋势，但表现显著情况不同。财产保险因为进项税抵扣渠道丰富，价格下降趋势明显，人身保险反之。该项改革措施对现有产品和新产品的价格影响也不一致，现有产品的实际价格是下降的，新产品会根据进项税抵扣比例不同而存在不同，抵扣比例高的险种未来有降价趋势，而抵扣比例低的险种有通过价格转嫁税负的可能性，并针对现阶段的运行情况提出相关的完善建议。