【摘要】［目的 ／意义］数字图书消费已成为必然趋势，对数字图书消费决策过程阶段重新进行路径规划和厘清，并对关键环节开展可控的干预，可为出版商引导消费者消费决策提供路径，指导数字图书的生产及营销。［方法／过程］从数字图书消费特征出发，利用社会心理学中认知失调、决策后失调、从众、接触假说等理论对数字图书消费决策过程进行分析，最终构建数字图书消费购买决策过程新模式。［结果／结论］该模式具有符合社会心理学的认知失衡理论、涵盖现有购买模式、明晰各个决策环节间的相互联系、刻画现实生活中的从众现象、使数字出版商对消费者心理可进行有效干预等优点。