【摘要】传媒产业作为文化产业的重要组成部分，在国民经济发展壮大和提高人民精神文化需求方面发挥着越来越重要的作用。近年来，我国广播电视传媒的竞争已日趋白热化，空间上甚至扩展到国际化的竞争局面，竞争主体也由同类媒体之间的竞争扩展到跨媒体之间以及传统媒体与视听新媒体之间的竞争。因此，我们应从优化广播电视产业的市场结构和规范其市场行为方面进行改革创新，创新广播电视产业的产权制度，推动广播电视传媒的跨媒体跨区域整合，鼓励广播电视媒体的差异化创新，并加强其市场行为的政府监管及行业协会的作用。